Table of Contents
U jednom od svojih rijetkih intervjua, Appleov glavni dizajnerski guru, Jonathan Ive, objašnjava kako Apple razvija nove proizvode, te u čemu po njegovom mišljenju griješi konkurencija.U intervjuu koji je objavio London Evening Standard, Ive tvrdi kako je Appleova konkurencija previše usredotočena napraviti nešto različito umjesto da rješavaju osnovne probleme, odnosno razvija stvarno bolje proizvode.
Također ističe kako u Appleu do tog cilja dolaze kroz kolaborativni proces u koji su uključeni dizajneri čipova, te inženjeri zaduženi za elektroniku i mehaniku. Svi se nalaze na istoj lokaciji, dijele isti cilj, te imaju istu preokupaciju dok razvijaju nove iznimne proizvode.Takvo razmišljanje u tvrtku je unio Steve Jobs kad se vratio u Apple, postigavši da različite poslovne jedinice unutar tvrtke zajednički rade na projektima.
Kao i većina vodećih Appleovih ljudi, Ive, koji je u Apple došao 1996., rijetko se pojavljuje u javnosti ili daje izjave.
